Ärger um die rassistische Werbung

Früher kam es häufig vor, dass es in der Werbung rassistische Anspielungen gab. Aber auch heute noch gibt es immer wieder Reklamen, die diskriminierend sind, wie zuletzt zum Beispiel eine Werbung der Modefirma H&M.

Auf einer H&M-Werbung sieht man einen dunkelhäutigen Jungen, der einen grünen Pullover trägt. Darauf steht: „Coolest Monkey in the Jungle“ – auf Deutsch: „Coolster Affe im Dschungel“. Die Empörung über diese rassistische Reklame war groß. In Südafrika mussten die H&M-Geschäfte sogar schließen, weil aufgeregte Menschen die Läden stürmten. H&M entschuldigte sich und zog die Werbung zurück.

Lange Zeit war es jedoch normal, dass es in Werbungen rassistische Anspielungen gab. So war zum Beispiel der Name einiger Produkte diskriminierend: Früher hieß eine deutsche Süßigkeit, die heute Schokokuss heißt, wegen ihrer dunklen Schokolade Negerkuss. Auch in amerikanischer Werbung hat die Diskriminierung von Menschen mit dunkler Haut eine lange Tradition: In einer 100 Jahre alten Werbung für eine Seife fragt ein weißes Kind ein schwarzes Kind: „Warum wäscht dich deine Mami nicht mit Fairy-Seife?“

Eine ähnlich rassistische Reklame brachte 2016 ein chinesisches Unternehmen auf den Markt: Darin steckt eine Chinesin einen dunkelhäutigen Mann in eine Waschmaschine, bevor sie ihn küssen will. Der Mann kommt mit sauberer Kleidung und heller Hautfarbe als Chinese wieder heraus. In China ist weiße Haut ein Schönheitsideal. Doch weltweit gab es starke Proteste gegen die Werbung. Sie wurde schließlich eingestellt.

In Deutschland kontrolliert der Deutsche Werberat seit 1972 sowohl Werbung von großen als auch von kleinen Unternehmen. Er kann eine Reklame allerdings nicht verbieten, sondern nur kritisieren. Aber normalerweise ändern die Firmen die Werbung dann freiwillig, um der Marke nicht zu schaden.

Glossar 

dunkelhäutig - so, dass jemand eine dunkle Hautfarbe hat

Affe, -n (m.) - ein Säugetier, das dem Menschen nahe verwandt ist

Dschungel, - (m.) - ein großer, wilder Wald; der Urwald

Empörung (f., nur Singular) - die starke Wut; der große Ärger über etwas

rassistisch - hier: so, dass jemand wegen seiner Herkunft schlechter behandelt wird

etwas stürmen - hier: mit Gewalt irgendwo hineinkommen

etwas zurück|ziehen - hier: etwas, das veröffentlicht wurde,  zurücknehmen

Anspielung, -en (f.) - die Tatsache, dass man sich nicht direkt, sondern indirekt auf etwas bezieht

jemanden diskriminieren - jemanden schlecht behandeln, weil er anders ist

Schokokuss, -küsse (m.) - eine Süßigkeit aus Eiweiß, Zucker und Schokolade

Neger, - (m.) - altes, diskriminierendes Wort für einen dunkelhäutigen Menschen

Fairy - der Markenname eines Seifenprodukts

etwas auf den Markt bringen - etwas anderen Menschen zum Verkauf anbieten; etwas verkaufen

Unternehmen, - (n.) - die Firma

etwas/jemanden in etwas stecken - etwas/jemanden in etwas hineintun

Schönheitsideal, -e (n.) - das, was die meisten schön finden

etwas ein|stellen - hier: etwas beenden; mit etwas aufhören

Werberat, -räte (m.) - eine Organisation, die Werbung kontrolliert

etwas kritisieren - sagen, dass man etwas nicht gut findet

freiwillig - aus eigenem Willen; ohne, dass man gezwungen wird

Video und Übungen: https://www.dw.com/de/%C3%A4rger-um-rassistische-werbung/l-43231891